只是提供一個介面簡單的平台，讓網友寫文章和貼照片，就能吸引那麼多人造訪，Blog做的簡直是無本生意，或者說，低本生意。
Blog（Web Log的簡寫，也稱部落格）是今年最火熱的網路話題。
他將網站建製整個程式化與標準化，只要會打字就可以在幾分鐘內成立網站，讓每一個人輕鬆實現在網路上擁有一個家的夢想。每一個人？！那是多大的市場！比爾蓋茲曾說過：「部落格將成為未來重要的商務交流工具。」根據創市際在2005年9月13日公佈的研究，台灣網友在2005年7月的Blog整體到達率已達67.7%，也就是有約654.7萬的網友曾經到達過Blog；與2004年12月的28.6%相比，成長超過兩倍。
無名小站靠美女照竄起
台灣最大的Blog無名小站在成立兩年時，員工只有9個人，人事非常精簡，到達率卻高達48.39%，直逼蕃薯藤的50.07%，影響力相當驚人，但是收入還遠遠不及蕃薯藤，成長可期。比起入口網站需要上百個人，來維持網站營運與內容豐富性，無名小站只是提供一個介面簡單的平台，讓網友寫文章和貼照片，就能吸引那麼多人造訪，做的簡直是無本生意，或者說，低本生意。無名小站目前有150萬會員，流量主要來自於相簿。由於美女照片實在太多，男性網友口耳相傳、相繼瀏覽上癮，也造就了無名小站的Blog霸主位置。這實在要感謝敢秀、愛秀的現代風氣，以及寬頻與數位相機的普及。而且，拍照片上傳到Blog，比寫文章輕鬆又快速，相當符合圖像思考世代的習慣。
MSN部落格打造人脈平台
MSN Spaces是以打造「人脈平台」為出發點的Blog，與MSN Messenger整合在一起，讓既有人脈透過Blog更了解自己，進而建立更好的關係。 2004年4月推出的新浪部落是台灣入口網站中最早成立的Blog。新浪網在9月底宣佈，在台灣的最新策略即是主打部落內容，提升部落社群服務。他們正在努力深耕寵物誌與旅遊誌，就像入口網站經營頻道，而且每個月會推出不同的主題部落誌。蕃薯藤樂多日誌在2005年6月才推出，活動力很強。7月推出「夏日的Blog傳說」活動，廣邀部落客連續30天做同一件事，並記錄在Blog中，吸引了很多人參與。有趣的挑戰主題包括「30日不間斷，減肥日誌大公開」等。
用手機也可以寫Blog
不過，承擔著頻寬與軟硬體設備成本的Blog網站，畢竟不是做慈善事業，最終還是得走向商業化。 Blog網站最明顯的收入來源，就是網路廣告以及加值服務會員費。付費會員的Blog不會有廣告，而且擁有儲存空間更大等好處。無名小站目前已有兩萬的VIP會員，會員費收入與廣告收入為1：1。由於營運成本低，如果不增購電腦設備，目前每月已可收支兩平。但會員不斷增加，他們得不斷投資，所以仍在燒錢狀態。另一種型式的加值服務是Moblog行動部落格，網友可透過手機張貼自己的Blog文章，或上傳手機拍攝的照片，也可瀏覽、訂閱、回應別人的Blog文章。使用這樣的服務，網友必須付費給Blog網站，也要付MMS或GPRS傳輸費給遠傳等行動通訊廠商。
圖文出版有前例可循
行銷專案也是獲利來源。MSN曾與匯豐銀行共同舉辦「尋找夢想家部落格徵選大賽」活動，只要使用MSN Spaces建立一個充滿夢想與個人風格的部落格，以「如果有100萬，你最想圓什麼夢﹖」為題，撰寫Blog文章投稿，即可參加選拔。部落客基本上分為兩種，一種是純粹記錄個人心情，一種是對特定領域很有研究的專業寫手，兩者都有可能出現人氣王。
Blog網站也許可以轉身當起經紀人，以網站力量捧紅有潛力的寫手，進而出版電子書或實體書，讓彼此都獲利。失戀雜誌網站就曾經發掘他們網站上的寫手作品，集結出版的叢書超過十餘本。 很有意見又很愛表現 部落客的賺錢法還包括為企業做置入式行銷，也就是利用自己的影響力與被信任度，在文章中不著痕跡地說某個產品的好話。但這有道德爭議，風險也很高，一旦被網友發現，長期經營的網路形象將毀於一旦。
無名小站事業部總監簡志宇表示：「這世界，友情勝過一切，」認識朋友+情感交流就等於無名小站。他覺得亞洲人因為從小被要求服從，比歐美人更渴望在網路展現自我，Blog不一定要功能很強或漂亮，但一定要能個人化。這些觀察點出了部落客的人格特質以及社群需求。在個人行銷的時代，Blog是大勢所趨，但是如果想從部落客身上獲利，千萬不能忽略，他們是很有意見、很愛表現的一群人，而且自己就擁有一個可向全球發聲的媒體。《消息來源：動腦雜誌354期/2005年10月》
沒有留言:
張貼留言